Content Planung – denn Content Marketing ist ein Marathon und kein Sprint
Nur 5,7% aller Webseiten ranken in den TOP 10 schon in den ersten 12 Monaten nach der Veröffentlichung. Alle anderen brauchen viel, viel länger.
Die Content Planung ist eine der entscheidenen Punkte für Resultate im Contentmarketing. Mit Überblick und Struktur kann man zeitsparend agieren und erfolgreich durchhalten. Wer dranbleibt und einen langen Atem beweist, hat Erfolg.
Was tun, wenn keine Zeit für den Contentmarathon bleibt?
Contentplanung bedeutet auf Dauer besseren Content. Das zählt!
Die Erstellung und Veröffentlichung von Content ist einer der Hauptgründe, warum Unternehmen und Produkte im Internet gefunden werden oder eben auch nicht. Google möchte die Suchanfragen der User möglichst gut bedienen und entwickelt immer neue Algorithmen, um das zu erfüllen.
Die Suchergebnisse basieren immer auf Inhalten, die auf der Webseite enthalten sind. Je besser die Inhalte auf die Suchanfrage passen, desto besser wird die Seite gefunden und gerankt. Völlig logisch, oder?
Gegen diese Algorithmen kann man nichts tun, man muss mitgehen und die Anforderungen erfüllen. Aktuell sind einzigartige und tiefgreifende Informationen gefragt. Zusätzlich erwartet Google von uns, dass wir oft neue Inhalte liefern.
Selbstverständlich führt Google im 2. Halbjahr 2021 die Core Web Vitals ein, das behandeln wir an anderer Stelle.
Weil man am besten mit einer guten Planung zum Ziel kommt, geht es in diesem Artikel um Content Planung, Inhalte und Ideen, wie man durchhält.
Content-Planung ist wichtig, für alle, die wenig Zeit haben. Und mit Zeit muss man sorgsam umgehen. Dauerhaft guter Content ist wertvoll für die Webseite und wichtig für Social Media
Content Planung und Keywords – nur zusammen sind sie stark!
Gut geplanter Content berücksichtigt die verfügbare Zeit, das Ziel, die Strategie, Google Anforderungen, Social Media und die Keywords. Die Keywordanalyse gibt vor, was Sie tun müssen, um zu ranken.
Bei der Planung Ihrer Webseite, ganz am Anfang haben Sie die Keywords geprüft. Und Sie haben geprüft, wie tief die Seite strukturiert werden muss, um für ein bestimmtes Keyword gut positioniert zu sein.
Sie wissen also, dass Sie 20 Seiten zum Thema 1 veröffentlichen müssen und das in der Seitentiefe 1, 2 oder 3. Diese Informationen und Ihre Wünsche geben die Geschwindigkeit vor, mit der Sie veröffentlichen und an der Webseite arbeiten müssen.
Die detaillierte Contentplanung hilft Ihnen, Inhalte umzusetzen und regelmäßig zu arbeiten. Den Alltag kennen wir alle. Die Contenterstellung fällt oft einem dringenden Kundengespräch zum Opfer. Hingegen: wenn der Content geplant wurde, dann wissen Sie immer genau, was gerade zu tun ist. Man hat schneller mal 20 Minuten Zeit, als 2 Stunden. Wenn Sie nicht nachdenken müssen und gleich starten können, dann fällt das leichter. UND: das Ergebnis stimmt. Ein funktionierender Plan. Sie kennen das: “ich liebe es, wenn ein Plan funktioniert!
Content planen – bleiben Sie realistisch!
Bleiben Sie realistisch. Es ist nicht zu schaffen, wenn Sie als Einzelunternehmen jede Woche einen Blogartikel veröffentlichen wollen. Auch wenn Sie texten lassen und Content einkaufen, Sie müssen das nachbereiten und veröffentlichen. Keiner unserer Kunden schafft das. Das macht aber gar nichts, denn die Zeit spielt Ihnen in die Karten.
Was Sie schaffen müssen, ist durchhalten. Dann haben Sie schon mehr geschafft, als viele Ihrer Wettbewerber.
Wie plant man Content? – Eine Schritt für Schritt Anleitung
Die Planung von Content und Inhalten folgen einem bestimmten Rhythmus. Wenn man den einhält, kann man schnell und strukturiert Content erzeugen. Was besonders wichtig ist, man bleibt auch dauerhaft am Ball:
- Wieviel Zeit haben Sie für die Contentproduktion.
- Haben Sie eine Strategie für die Zeitplanung? Immer einen festen Zeitpunkt oder ein Pensum, was Sie pro Woche erledigen?
- Welche Themen könnten Ihr Cornerstone Content werden. Vielleicht kennen Sie diese Seiten auch unter dem Namen Pillar Page.
- Welche Quellen für zuverlässigen und dauerhaften Content haben Sie
- Schreiben Sie alle Themen auf, die Ihnen einfallen. Und zwar alle, schließen Sie jetzt noch nichts aus.
- Machen Sie eine Keywordsanalyse
- Erweitern Sie Ihre Themen auf Basis dieser Erkenntnisse
- Legen Sie jetzt die Inhalte detaillierter fest
- Sie sollten ca. 20-30 Ideen haben, zu denen Sie sofort 500 Worte schreiben könnten
- Legen Sie die Pillar Pages bzw. Corner Content fest. Was der Unterschied zwischen einem Blogartikel und einer Pillar Page ist, lesen Sie hier.
- Entscheiden Sie, ob Sie Texte outsourcen, also schreiben lassen oder welche Sie selber schreiben möchten.
- Legen Sie einen Zeitplan fest, in dem Sie veröffentlichen müssen. Planen Sie nach dem Motto „mäßig, aber regelmäßig“. Lieber einen Blogartikel alle 6 Wochen, als 4 auf einmal und dann 3 Monate nichts.
- An dieser Stelle können Sie schon die Inhalte für die Sozialen Medien festlegen. Zumindest in Grundzügen. Ansonsten ziehen Sie die Social Media Inhalte direkt aus den geschriebenen Texten.
Wie lange dauert es, bis sich Erfolg einstellt?
Die Frage, wann ein Inhalt bei Google auf den vorderen Plätzen ranken kann, hängt vom Thema ab.
Zudem spielt die Konkurrenz eine große Rolle. Wenn Ihre Konkurrenz nicht sehr aktiv ist, dann wird es relativ schnell gehen.
Mit 12 Monaten sollten Sie dennoch planen. Das gilt natürlich nur für organischen Content.
Wenn Sie Google Ads und andere Werbung schalten, muss es schneller gehen.
Wie beim Marathonlaufen gibt es Phasen, in denen man scheinbar nicht mehr kann und aufgeben möchte.
Es gibt Phasen, in denen schreibt, veröffentlicht, kommentiert und postet und es geht scheinbar nichts vorwärts. Das müssen Sie von vorn herein einplanen und akzeptieren. Die Erfahrung zeigt, dass weitermachen zum Erfolg führt.
Statistisch gesehen müssen Sie Geduld mitbringen. „Nur 5,7% der Websites werden innerhalb eines Jahres nach der Veröffentlichung in den Top 10 der Suchergebnisse ranken
Contentplanung – Ihnen fällt nichts mehr ein?
Das passiert immer dann, wenn man schnell etwas bloggen oder posten will. Krampfhaft nach einem Thema zu suchen, ist nie gut.
Mit einer guten Content Planung kommen Sie gar nicht erst an diesen Punkt.
Noch ein Tipp
Für Contentplanung gibt es hunderte Anleitungen im Netz. Viele unserer Kunden haben dennoch Probleme bei der Umsetzung, weil viele Vorgaben einfach nicht passen. Entweder man braucht zuviel Fachwissen, zuviel Zeit oder zuviel Budget. Wir beachten das bei der Erstellung Ihrer Contentplanung. Das garantiert Ihnen Erfolg, weil Sie garantiert durchhalten. Und Sie wissen ja: “nur 5,7% aller Webseiten ranken in den ersten 12 Monaten unter den ersten 10 Plätzen”. Der Rest der Community muss länger durchhalten.
Sie brauchen Planungshilfe? Mailen Sie uns einfach. Wir sind Fans von Planung und Strukturen. Wir können Ihnen sehr schnell helfen.