Erfolgsfaktor im Contentmarketing: guter Content = guter Inhalt
Das Thema guter Content und Inhalte ist ein ständiges Thema in den Marketingabteilungen dieser Welt. Und wenn es keine Marketingabteilung gibt, dann hat der Webseitenverantwortliche das Thema auf dem Tisch.
Das Internet wird gefüllt mit Millionen Artikeln, Videos uns anderen Inhalten. Lustig, wissenswert, gut anzuschauen, lesenswert. Den Rest lassen wir hier unerwähnt.
Aber was ist denn guter Inhalt?
Was ist überhaupt guter Content oder guter Inhalt?
Diese Frage sollte man von zwei Seite betrachten.
Der Inhalt muss für die Besucher der Website gemacht sein. Sie suchen nach Produkten oder Lösungen für ein Problem, nach Antworten auf Fragen oder Informationen. Die Grundlage für guten Content ist also, diese Anforderungen zu erfüllen.
Aus Sicht von Google muss der Content gut strukturiert sein. Inhaltlich einwandfrei, in Absätze gegliedert, mit Aufzählungen und Bildern. Die Sitemap wird vom Content durchgängig befüllt und die Überschriften sind gut formuliert und bezeichnet. Nicht zu vergessen: lang und detailliert und einzigartig.
Und es gibt noch weitere Dinge, die den Inhalt aus Sicht von Google aufwerten.
Wie beurteilt man die Qualität von Inhalten?
Die Beurteilung ist schwierig. Jeder Mensch ist anders, jeder mag andere Stile und Formulierungen.
Es ist völlig utopisch für „alle“ schreiben zu wollen. Das ist auch gar nicht nötig.
Wenn Ihre Zielgruppe Ihren Content mag, dann ist es guter Content.
Ein großer Irrtum: Google erkennt guten Content
Google erkennt keinen inhaltlich guten Content. Zumindest im Jahr 2021 nicht. Es wäre wünschenswert, dass in Zukunft die KI hilft, das zu verbessern.
Nur damit wir uns richtig verstehen, das wird immer besser, aber es kann das Urteil eines Menschen nicht ersetzen. Aktuell erkennen also nur die Benutzer inhaltlich guten Content.
Google orientiert sich nur an Strukturen und Algorithmen
Folgende Punkte zählen dazu. Das sind insbesondere die, die Sie direkt und einfach beeinflussen können.
- Textlänge
- Anzahl der verschiedenen Medien, die eingebunden sind
- Ausrichtung des Textes auf ein Thema
- Konsequente Verfolgung der Inhalte aus der Keywordwolke – Fokus Keyword + Synonyme + Beschreibungen
- Struktur von Überschriften H1 bis H6
- Struktur von Texten mit einzelnen Absätzen, Aufzählungen usw.
- Kommentare auf einem Artikel
- Bilder (Bildersuche bei Google)
- Interne Links
- Externe Links
- Backlinks
- Verweildauer der Besucher auf der Seite
- Absprungraten
Content gut planen
Guter Content ist bedarf einer Planung. Das heißt nicht, dass man nicht ab und zu ganz spontan entscheidet. Vielen fällt es leichter, dauerhaft dran zu bleiben, wenn eine Planung vohanden ist. Wie man Content plant, können Sie hier nachlesen.
Wie findet man guten Content?
Fragen Sie Ihre Kunden!
Die Fragen, die Kunden haben, können auch andere interessieren
Fragen Sie die Fachabteilungen oder Geschäftspartner!
Es ist wirklich bemerkenswert, was Geschäftspartner erzählen. Wenn die WowCommunications in die Contentproduktion eingebunden ist, nutzen wir diese Quelle sehr intensiv.
- bekommt man den Blick von außen und kann gleich die Positionierung prüfen.
- das Wording hilft die Keywords zu verbessern
- Man bekommt eine Backlink, wenn man fragt. (und kann einen vergeben)
Die Einsicht, dass jede Abteilung im Unternehmen etwas zum Social Media Auftritt beitragen kann, ist nicht sehr weit verbreitet. Fragen Sie mal bei sich, Sie werden staunen!
Es soll sogar Mitarbeiter geben, denen der Social Media Auftritt Ihres Unternehmen gänzlich unbekannt und völlig egal ist. Diese für eine Inhaltserstellung zu gewinnen wird schwierig, aber nicht unmöglich.
Trauen Sie sich! Fangen Sie an.
Viele Unternehmer sind sehr zögerlich bei der Veröffentlichung. Kunden wenden sich oft an uns, weil Sie nicht recht wissen, wie Sie vorgehen sollen. Was soll ich denn da schreiben? – lautet oft die Frage. Fangen Sie einfach an. Sie haben etwas zu berichten, was andere interessiert. Sonst hätten Sie keine Kunden.
Ausrichten auf die Keywords
Guter Content ist gutgeschrieben und optimiert auf Keywords und das Ziel der Webseite. Einige Texter legen darauf nicht zwangsläufig den Fokus.
Ihre Botschaft für die Welt
Sie haben ein Kerngeschäft und um das geht es! Suchen Sie nicht krampfhaft eine Nische, um dort besser zu punkten. Wenn Sie sich über das Gedanken machen, was Sie der Welt mitteilen möchten, dann ist das perfekt. Wenn Sie mal schauen möchten, was die Konkurrenz macht…
Sie werden automatisch Ihre Nische finden, weil Sie etwas anders arbeiten, als die Konkurrenz.
Und das ist guter Inhalt!