Marketing Leader ist der Chef! 5 Gründe, warum das so ist

marketing leader ist der chef

Marketing Leader ist derjenige, der weiß in welche Richtung das Marketing ausgerichtet sein soll.

Üblicherweise ist das in KMU der Geschäftsführer oder Inhaber. ER hat sich ein Ziel gesetzt, wo die Firma in 10 Jahren stehen soll und steuert das Schiff sicher dorthin.

Marketing ist Chefsache!

Marketing Leader? Wer ist Marketing Leader im Unternehmen und warum?

Marketing Leader ist immer die Person, die weiß wohin das Unternehmen steuern soll. Wer liegt da näher als der Geschäftsführer oder Inhaber. Er hat sich ein Ziel gesetzt, wo die Firma in 10 Jahren stehen soll und steuert das Schiff sicher dorthin.

Der Geschäftsführer hat sich Gedanken gemacht über Ziele, Markenbildung, Unternehmenswachstum, Produktpalette und Prozesse. Nur wenige im Unternehmen wissen soviele strategische Details. Logischerweise kennt er also die Kernaussagen, die das Marketing machen muss, um alles konsequent zu kommunzieren.

Warum arbeitet die Marketingabteilung nicht konsequent in die gleiche Richtung?

Mögliche Herausforderung 1:

Der Chef weiß zwar, was er vorhat, aber außer ihm wissen es nur noch 3 leitende Angestellte. Das ist schade, denn so rudern nicht alle in die gleiche Richtung. Wer schon mal gerudert ist, der weiß wie sehr man vorankommt, wenn auch nur einer nicht im Takt mitmacht.

Mögliche Herausforderung 2:

Die Ziele sind zwar definiert, aber viel zu grob und keiner kennt die Zwischenschritte

Beide Fälle kommen häufig vor. Und hat einen entscheidenden Grund.

Beispiel für eine zu grobe Definition von Marketingzielen

Es wird zum Beispiel definiert: “wir wollen auf Instagram mehr Follower”
Das ist zwar nett formuliert, aber wird nicht funktionieren. Wie man Ziele definiert, die funktionieren, ist hier zu lesen.

Die Folge von nicht gut definierten Marketingzielen:

Folglich werkelt jede Abteilung vor sich hin. Für das Marketing der Horror, denn das wird niemals ein einheitlicher Weg werden. Und die Ergebnisse werden am Ende weder den Chef glücklich machen, noch die Erwartungen erfüllen.

Wenn das so ist, gibt es nur eine Lösung. Lesen Sie hier über unsere Methode der Kleinen Schritte.

5 Gründe warum der Chef der Marketing Leader ist

1. Marketing Leader weiß, wohin die Reise am Ende gegangen ist

Bei der Planung von Unternehmensstrategie und Ausrichtung sind Budgets mit berücksichtigt worden. Als Inhaber oder Geschäftsführer wissen Sie also, wieviel Geld, Zeit und Personal zur Verfügung steht oder eingekauft werden muss.

 

Kein anderer kann die Unternehmens-Ziele so gut in Einklang bringen mit Marketingzielen, wie der Chef.

2. Mögliche Abweichungen vom Weg erkennt am besten der Chef

Der Marketing Leader kann auf dem Weg einschätzen, ob man das Ziel noch konsequent verfolgt wird. Wer sonst?

Auf jedem Weg liegen Steine. Diese zum Umschiffen und Lösungen zu finden, ist Herausforderung in jedem Alltag. Der Chef hat alle Informationen im Blick. So kann er schnell und zielgerichtet auf Marketingaktionen und Kampagnen einwirken. Diese ändern, verkürzen oder verlängern.

3. Der Marketing Leader kann frühzeitig Änderungen erkennen

Verantwortung ist unteilbar. Läuft es nicht, müssen Änderungen vorgenommen und verantworet werden. Der Chef überblickt am allerbesten, wo Änderungen nötig sind und kann diese veranlassen.

4. Der Marketing Leader führt die Teams als Steuermann

Überlegen Sie, wo der Steuermann steht. Richtig, hinter dem Team. Er sieht, was vor ihm passiert, sieht den Weg, mögliche Klippen und hohe Wellen. Er kann das Schiff darauf einstellen, die richtigen Kommandos erteilen und allen Unwettern trotzen.

Natürlich
geht das nicht
ohne ein
zuverlässiges Team.

Zwar hat jedes Team seine Aufgaben, aber der Marketingleader hat alle im Blick und steuert in eine gemeinsame Richtung. Angenommen in der Produktion hakt es, dann kann der Vertrieb  nicht genau das verkaufen. Wenn das Marketing genau dieses Produkt auch noch anheizt, ist der Sturm heraufbeschworen.

Der Marketing Leader erkennt einfach sehr schnell, wenn jemand vom Weg abweicht und kann die Ursachen suchen und abstellen.

5. Der Marketing Leader kennt das GROßE GANZE und hat genug Basiswissen

Natürlich kennt der Geschäftsführer oder Inhaber nicht alle Details im Marketing, aber doch die Grundlagen und Maßnahmen. Er kann einschätzen, was wieviel Arbeit macht, was intern erledigt werden soll und was ausgelagert wird.

Als Marketing Leader steuert er das Firmenschiff mit allen Abteilungen. Die Herausforderung ist, dass viele Chefs sind sehr wenig für Details im Marketing interessieren. Das Thema scheint so einfach, das bekommt jeder hin. Also darf der Azubi in Instagram posten, die HR-Abteilung ein paar Anzeigen dazuschalten und eine Agentur noch etwas Content produzieren.

Das wird nicht funktionieren. Sie brauchen ein paar wichtige Basisinformationen über modernes Marketing, ein paar tolle Ideen und zumindest eine Ahnung, wie man die umsetzt.

Warum Marketing Leader wichtig sind und nicht alles der Agentur überlassen können?

Wie erklären Sie der Agentur, was Sie von denen erwarten? Die klassische Antwort, die ich schon hunderte Male gehört habe, ist „ich erwarte von Ihnen als Agentur, dass Sie mir erklären, was ich brauche“.

Haken 1:
ich sage, Ihnen, was Sie brauchen könnten. Sie wissen null Komma null, ob das richtig ist.

Haken 2:
Sie können den Preis nicht einschätzen. Agenturen sind daher immer zu teuer.

Haken 3:
Sie holen 5 Angebote ein und keines passt. Logisch, ist überall was anderes drin. Sie verstehen die Fachbegriffe nicht.

Haken 4:
Es werden Ihnen Dinge verkauft, die Sie nicht wollen. Sie können nicht negativ abgrenzent.

Haken 5:
Wenn die Agentur den Content erstellt, wird niemals, NIEMALS ihr Unternehmerherz darin schlagen. Aber das möchte ich als Kunde haben. Das wird kein guter Content.

FAZIT:

Sie können Sie nicht komplett aus der Verantwortung des Marketing-Leaders stehlen. Sie brauchen Basiswissen. Wir haben das megakompakt zusammengefasst.

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