Gefunden werden bei Google – wer will das nicht?
Gefunden werden ist für viele, das wichtigste Ziel, das man mit einer Webseite verfolgt.
Es gibt tausende Anleitungen, was man tun muss, um bei Google gefunden zu werden.
Warum ist es trotzdem für viele Unternehmen schwierig. Und warum schaffen es einige gar nicht.
Google ist eine Maschine!
Machen Sie sich klar, dass Google eine Maschine ist. Google arbeitet nach programmierten Prozessen, logisch und strukturiert.
Google ist immer daran interessiert seinen Kunden ein bestmögliches Suchergebnis zu liefern. Nur dann suchen wir dort und schalten Werbung.
Wie kommt Google zu seinen Rankings? Erstmal von den Inhalten Ihrer Seite. Was steht dort, in welchem Kontext sind Sie eingebunden, wohin verlinken Sie usw. usw. Google durchsucht also Ihre Seite, ihre Überschriften, Strukturen usw. und erstellt ein Ranking.
Gefunden werden hat funktioniert! Und dann?
Angenommen Sie werden im Suchergebnis angezeigt. Wenn die Kunden dann nicht klicken, hilft das nicht. Google straft Sie ab. Die Kunden entscheiden am Titel (title) und der Beschreibung (metadescription), ob sie klicken oder nicht. Sie sollten viel Zeit investieren, diese Dinge zu optimieren.
Danach zählt, wie und wie lange sich die Kunden auf Ihrer Seite bewegen. Die Webseite braucht relevante und interessante Inhalte für Ihre Kunden.
Wenn der Kunde also auf Ihre Seite kommt, möchte er finden, was er gesucht hat. Funktioniert das auf Ihrer Seite?
Wie wichtig ist die Technik auf der Webseite?
Die Seite muss technisch einwandfrei arbeiten. Ladezeiten, Sitemap, Abläufe, Buttons, Überschriften. Alles ist wichtig. Google bewertet in Zukunft die User Experience, die Nutzerfreundlichkeit. Dazu gehören unbedingt die technischen Komponenten, die die Nutzererfahrung perfekt machen. Wie kommt der Besucher Ihrer Seite klar. Wie schnell kann er klicken, wie lange bleibt er, wie interessant sind die Inhalte. Zusätzlich zählen weitere technische Kompontenten, die Google als Core Web Vitals zusammenfasst.
Google User Experience
Die Nutzererfahrung (Experience) wird in der Zukunft eine wesentliche Rolle spielen.
Google möchte gut aufgebaute und interessante Seiten besser bewerten, als andere. Was genau das für Ihre Webseite bedeutet, ist individuell. Es lässt sich aber rausfinden. Kontaktieren Sie uns.
Sie werden diesen Wunsch von Google besser verstehen, wenn Sie sich als Nutzer selbst betrachten. Sie klicken und die Seite lädt noch. Sie landen irgendwo. Nur nicht da, wohin Sie wollten. Sie klicken auf einen Button, der reagiert nicht sofort.
“Schon mal geklickt und die Seite war noch nicht geladen? Das nervt!”
Nicht zu vergessen: das Thema. Steht auf der Seite das, was der User erwartet hat. Findet er eine Antwort auf seine Frage. Bleibt er? Für Sie bedeutet das: Überlegen Sie, was der User tun soll, wenn er auf eine Seite kommt. Lesen, klicken, runterladen, stöbern, kaufen… führen Sie den Besucher. Bieten Sie ein “hier bin ich richtig”- Gefühl.
Ohne Content funktioniert “gefunden werden” nicht
Das ist ein alter Hut! Dennoch ist Contenterstellung ein schwieriges Thema. Ob Sie es Inhalt erstellen, Content produzieren, Texte schreiben oder Social Media Postings nennen – es ist und bleibt ein wiederkehrender Prozess. Und der fällt vielen schwer.
Fragen Sie sich oft, was posten wir diese Woche? Im Alltag ist die Contenterstellung oft die am wenigsten dringende Sache. Kundenanrufe, Besprechungen und Anfragen werden zuerst erledigt. Abends, wenn es ruhig ist….das ist der häufigste Zeitpunkt, an dem über Inhalte gegrübelt wird. Nicht immer ist das der beste Zeitpunkt :-)
Es gibt wirklich gute Mittel und Weg, um ohne Stress guten Inhalt zu erhalten.
Kontinuierlich und regelmäßig guten Inhalt erstellen
Ein Punkt um gefunden zu werden, ist eine aktuelle Webseite. Auf der Seite sollten möglichst regelmäßig Veränderungen für Google zu finden sein. Das heißt für Sie, bloggen, posten und Seiten aktualisieren. Das ist sonnenklar und völlig logisch. Nur wie bekommt man Inhalte, was kann man schreiben und wie integriert man das in seinen Arbeitsalltag?
Es gibt viele Anleitungen, Hinweise und Tipps in Internet. Unsere Kunden melden uns oft zurück, dass das für Ihre Produkte nicht zu passen scheint. Es hängt viel davon ab, ob Sie eine Grundidee haben, was Ihren Kunden präsentiert werden soll. Und den meisten fällt es einfach schwer, über sich selbst etwas zu sagen.
Folgende Überlegungen:
- Wie präsentiert sich das Unternehmen?
- Wen sprechen Sie an?
- Welche Kanäle sollen genutzt werden und wie kombiniert man die am besten.
- Welche Techniken verwenden Sie, um Inhalte zu finden und zu erstellen.
Mit verschiedenen Tools unterstützen wir bei der Contenterstellung. Gerne mal hier unsere Kurse anschauen.
Fazit: Content und Technik entscheiden in Kombination, ob Sie gefunden werden. Content wird für den Kunden und für Google gemacht. Bei der Technik ist viel für Google, insbesondere aber Geschwindigkeit und Ladereihenfolge für den Kunden. Es geht beides Hand in Hand. Von einer guten Content-Marketing-Strategie können Sie erwarten, dass beide Komponeten beachtet werden.
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