Erfolgsfaktor im Contentmarketing: Kontinuität
Kontinuität und Beständigkeit ist ein wichtiger Erfolgsfaktor im Content Marketing.
Content und Inhalt sind das Herz Ihres Webauftritts. Mit interessanten Inhalten erzeugen Sie Aufmerksamkeit. Guter Content ist wichtig. Mindestens genauso wichtig ist Kontinuität. Doch: je einfacher und eleganter es aussieht, desto schwieriger ist es.
Content erstellen ohne Ziel verhindert Kontinuität
Ohne Ziel ist es unglaublich schwierig – Wenn man kein Ziel hat, ist als Inhalt alles richtig.
Wenn Sie jetzt an eines Ihrer fachlichen Projekte denken, würden Sie ohne Ziel sofort aufhören und es überdenken. Im Web ist das schwierig, weil es nicht Ihr Kernbusiness ist. Im Internet kursieren tausende Seite und Lösungen. Dennoch schaffen es wenige Unternehmen, wirklich von Anfang an zielgerichtet vorzugehen.
Je zielgerichteter Sie vorgehen, desto leichter ist es dauerhaft und kontinuierlich zu posten.
Webseitenkonzept ohne klares Ziel verhindert Kontinuität
Oft ist die Webseite jedoch schon ohne klares Ziel konzipiert. Kunden gewinnen, Expertenstatus aufbauen und Mitarbeiter gewinnen – viele Ziele, viele Wege… Ergebnis: Sie verzetteln sich und die Besucher verlieren sich auf der Webseite.
Überprüfen Sie Ihre Webseite auf deren Inhalte. Wenn Sie darauf kommen, dass Ihre Webseite aktuell nicht optimal konzizpiert ist, könnte der Masterplan Webseite Abhilfe schaffen. In 4 Stunden haben Sie einen Aktionsplan für alle Details und können Ihre Seite neu aufbauen.
Content ohne Plan: man verzettelt sich und weicht vom Thema ab
Eine gute Contentplanung reicht weit voraus. Wer beständig und dauerhaft guten Inhalt liefern möchte, ist auf vorausschauende Planung angewiesen.
Die Planung umfasst Standardposts, die leicht vorzubereiten sind. Inhalte, die immer funktionieren, auch wenn mal kurzfristig keine Zeit ist, neuen Content zu produzieren.
Die Contenterstellung darf Ihren Arbeitsalltag nicht belasten, sonst wird sie nicht dauerhaft erfolgreich funktionieren. Stellen Sie sich regelmäßig die Frage „was können wir nächste Woche posten“, dann sollten Sie an der Planung etwas ändern.
Die Marketingabteilung ist nicht die Assistenz der Vertriebsabteilung
Die Position des Marketings im Bezug auf den Vertrieb sollte modern gesehen werden.
In vielen Unternehmen sind die Marketingabteilungen den Vertriebsabteilungen untergeordnet. Wenn im Vertrieb etwas umgesetzt werden soll, wird wie selbstverständlich auf die Ressourcen der Marketingabteilung zur Unterstützung zurückgegriffen. In diesem Fall stehen dann die Aufgaben des Marketings hinten an.
In Bezug auf die Kontinuität im Social Media ist es fatal, wenn ständig Lücken entstehen.
Das Marketing im Internet unterliegt anderen Erfordernissen und Rhythmen. Die User sind anderes gewohnt. Man muss sich dem anpassen. Das gelingt mit einer guten Planung, Vorausschau und den richtigen Inhalten. Wir erarbeiten das in unseren Masterclasses Content und stellen Sie in kürzester Zeit so auf, dass Sie das sehr gut bewältigen.
Kontinuität bedeutet auch Durchhalten – und das bringt Erfolg bei Google
Zur Kontinuität und Beständigkeit gehört auch auch “Durchhalten”. Viele geben zu früh auf. Auch hässliche und unhöfliche Kommentare muss man ertragen und einfach weitermachen. Denken Sie immer daran: „erfolgreiche Menschen kritisieren nicht“. Machen Sie einen Haken dran und weiter geht’s.
Durchhalten erfordert einen guten Plan und eine Strategie für Inhalt und Content. Danach erfordert es etwas Übung, bis sich alles im Alltag eingefügt hat.
