Unternehmensblog erstellen – die richtige Blogstrategie finden

unternehmensblog erstellen

Einen Unternehmensblog zu erstellen oder zu starten macht Spaß und bringt viele Vorteile.

Ein Blog kann ein Unternehmen sichtbarer machen, die Reputation erhöhen, den Expertenstatus erhöhen, die Nähe zu den Kunden erhöhen, usw. usw. Zugegeben es hat auch mindestens einen Nachteil: die Zeit.

Unternehmensblog erstellen – jetzt starten.

Ziel im Content Marketing ist es, den eigenen Kunden, potenziellen Interessenten und einem interessieren Publikum die eigenen Inhalte näher zu bringen. Wertvoller Content funktioniert dabei immer besser als schnöde Artikel. Und bitte KEINE WERBUNG. Wenn Sie jetzt denken, „mein Gott das ist doch wohl logisch und sonnenklar“, dann stöbern Sie mal in LinkedIn. Da kann einem der Spaß am Social Media echt vergehen.

Die 3 Stufen, des Content Marketing sind die Strategie für den Blog: Kennen – Mögen – Vertrauen

Kennen

Im ersten Schritt muss die Marke oder das Unternehmen bekannt gemacht werden. Wenn nicht klar ist, ob es im Blog um die Marke oder das Unternehmen gehen soll, dann drehen Sie jetzt eine Extra-Denk-Runde. Legen Sie das erst klar fest. Dass das zusammenhängt ist natürlich klar, aber das Ziel kann ganz unterschiedlich verfolgt werden.

Mögen

Im zweiten Schritt, wenn ich Sie schon kenne und die Inhalte gut sind, dann fange ich an „sie zu mögen“, ein Like ist zwar noch kein echtes Bekenntnis, aber ein erster Schritt. Es ist entscheidend, dass Sie es schaffen, dass die Kunden Sie mögen.

Vertrauen

Als nächstes kommt das Vertrauen hinzu. Je besser ich Sie kenne, desto mehr vertraue ich Ihnen auch. Auch wenn das nur virtuell stattfindet, genau so funktioniert das. Und dann kaufen Kunden auch.

Die 3 wichtigsten Bestandteile der Blogstrategie

Für die Blogstrategie Ihres Unternehmens haben Sie 3 Dinge im Fokus:

  1. Die Zielgruppe
  2. Der Zweck
  3. Die Themen

Unternehmensblog erstellen – die Zielgruppe

Wer soll den Blog lesen? Machen Sie sich hier wirklich Gedanken. Es kann durchaus sein, dass der Blog für ein Publikum ist, welches aktuell noch nicht zu Ihren Stammkunden gehört.

Wie das sein kann? Sie haben sich verändert! Sie sind umgezogen! Sie haben neue Produkte und sprechen eine neue Käuferschicht an!

Auch wenn sich in den Unternehmen etwas ändert, die aktuell zu Ihren zuverlässigsten Stammkunden zählen, kann so etwas wichtig sein. Es gibt extrem viele Unternehmen, die einen Generationenwechsel erleben werden. Wer nicht mitgeht, der stirbt aus oder wird aufgekauft. Auch Ihr Stammkunde kann zu denen gehören, die es irgendwann nicht mehr gibt. Im Internet und auf Ihrem Blog werden Sie neue Käuferschichten erschließen können.

Unternehmensblog erstellen – der Zweck

Was soll mit dem Blog langfristig erreicht werden. Was soll das alles bringen. Sie stecken viel Arbeit und Zeit hinein, es muss sich also lohnen. Aber wofür.

  • Sollen Produkte gezeigt werden,
  • soll das Unternehmen transparenter sein,
  • sollen Einblicke gewährt werden in Erstellung, Produktion, Prozesse
  • Sollen Mitarbeiter und das Team eine Bühne bekommen?
  • Möchten Sie Ihre Kunden inspirieren, motivieren oder informieren?

Das macht einen klaren Unterschied und hat Auswirkungen auf den Inhalt und die Art des Bloggens.

Unternehmensblog aktuell sein – die Themen

Ganz wichtig die Themen. Was wir immer wieder erleben, es wird fulminant angefangen, weil es scheinbar endlose Themen gibt und genauso stark wieder nachgelassen, weil das Pulver verschossen ist.

Man sollte sich mal eine Liste machen und die mindestens mit 36 Themen füllen. Echte Themen, keine hohlen Phrasen. Zu diesem Themen mindestens 5 Sätze schreiben, im was es gehen soll.

Dann hätte man einen Aufhänger für 36 Monate, die man mindestens investieren muss, um einen Blog erfolgreich zu führen. Ob ein Thema pro Monat genug ist, was die Konkurrenz tut und wie lang die Artikel sein müssen, ist eine zweite Frage. Die soll Sie aber hier nicht von der Planung abhalten.

Achtung: diese 36 Themen sollten genau in eine Richtung führen, die Zielgruppe ansprechen und

Aus dieser Liste kann man eine Content Strategie ableiten und die Liste mit Inhalten, Ideen und Postings füllen. Auch die Keywords sollten hier Platz finden, damit man nicht doppelt agiert und sich stringent ans Thema hält.

Das ist übrigens wirklich wichtig: bleiben Sie beim Thema. Nische suchen, nicht abschweifen und wenn das noch so verlockend ist.

Wenn Sie ein paar Zeitspartipps brauchen, dann haben wir hier 7 Tipps zum effizienten managen des Unternehmesblogs.

Noch ein Tipp

Wenn Sie einen Unternehmensblog starten oder wiederbeleben, sollten Sie versuchen ein Nische zu finden. Nischenthemen interessieren zwar weniger Menschen, aber diese engere Zielgruppe ist normalerweise attraktiver für Sie.

Sie haben eigentlich gar keine Zeit Ihren Onlineauftritt zu managen. Hier ein paar Zeitspartipps.

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2023-02-13T16:09:16+01:00
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